Dove'dan Gerçek Güzelliğe Vurgu

İngiliz şirketine ait bir marka olan Dove, birçok ülkede üretilmektedir. Birçok ürünle ön plana çıkmakta olan marka, bu sefer yeni bir farkındalık çalışmasıyla insanların karşısına çıkmaktadır. Bu farkındalık çalışması, sosyal medyanın kadınlar üzerindeki güzellik baskısını azaltmaya yöneliktir. Marka, bu farkındalık çalışmasıyla kadınların sosyal medyada filtresiz fotoğraflar paylaşmasını tercih etmektedir. Bunu da küresel olarak #ShareTheFirst hashtag yardımıyla yapılmasını istemektedir.

Dove'un araştırmasında 18-24 yaş arası kadınların sosyal medyaya koyacakları fotoğraftan önce doğru görünümü yakalamak için yaklaşık 12 fotoğraf çektikleri düşünülmektedir. Alfa kuşağında ise bu sayı 7'ye düşmektedir. Bilhassa kadınların fotoğraflar üzerinde çeşitli düzenlemeler yaparak yaklaşık olarak 10 dakika zaman harcadıkları da tespit edilmiştir. Araştırmanın diğer sonucunda ise 10 kadından 6'sının özel anlarını sosyal medyada paylaşmadıkları belirtilmiştir. Çünkü fiziksel görünüşlerinden memnun olmamaktadırlar. Ayrıca Dove, farkındalık çalışmasını güçlendirebilmek için bir şarkıcı ve söz yazarı olan Bebe Rexha'yla işbirliğine gitmiştir. Bebe Rexha, bu farkındalık çalışmasında yer aldığı için oldukça heyecan duymuştur. Bu heyecanını ise: ''Hayattaki en iyi anlar sahnelenmez veya filtrelenmez, sadece olur. Ancak spot ışıkları altında her zaman mükemmel görünme baskısı var. Gerçek, düzenlenmemiş güzellikleri kutlamak için Dove ile işbirliği yapmak beni çok heyecanlandırıyor.'' sözleriyle ifade etmiştir.

Bu farkındalık hareketiyle kadınların sadece fiziksel görünüşlerinin değil, aynı zamanda gerçek benliklerinin de ön plana çıkması gerektiği vurgulanmaktadır. Marka, kadınların sosyal medya mecralarında mükemmelliyetçiliğin peşine takılmak yerine özgünlüklerini kullanmalarını tercih etmektedir. Ayrıca Dove, bu farkındalık projesiyle dünyada daha gerçekçi ve özgün bir güzellik anlayışının yayılmasını hedeflemektedir.