Modern Reklamcılığa Giriş 4 - Influencer Marketing

Youtube ile başlayıp sayısı hızlı bir şekilde devam eden sosyal medya platformları ve aynı hızda yükselen popüler kullanıcıları ve en öne çıkanı influencerlar.

Her anını paylaşan ve bu doğrultuda bir kitleye ve üne sahip olan kullanıcılar.

Influencer marketing ise insanların geleneksel reklamlardansa kişisel deneyim ve görüşlere daha fazla güvenmesi ile başlayan fakat zamanla amacının dışına çıkan ve güvenirliğini kaybeden bir kavramdır. Düşündüğümüzde bütün influencerlarda aynı ürünü görmek, ürünün çok iyi olduğu izlenimi oluşturmuyor aksine ürüne olan inanç kayboluyor. Ya da benzer şekilde influencerlara devasa PR paketleri yollamak ve onların bunu paylaşması da markaya veya ürünlere dair olumlu bir yargı oluşturmuyor.

İnsanların artık çoğu yıllardır olan ve büyük kitlelere sahip influencerlara güvenmiyor, zaten artık takipçiler bir içeriğin reklam olup olmadığını hemen anlayabiliyor.

Kullanıcıların çoğunun "comfort influencer" olarak gördüğü birileri var, yani önerlerine ve tavsiyelerine güvendiği 1-2 kişi, bu influencerların farkı ise takipçi sayısından çok, gerçekten deneyimlerini paylaşan, herkesin bir anda övmeye başladığı ürünleri aynı şekilde övmeye başlamayan, her videoda farklı bir ürünü "her zaman kullandığını" iddia etmeyen, samimiyeti ve gerçek görüşleri anlaşılabilen kişiler.

Bu tarz influencerlar ile çalışılabilinir ya da bence markalar artık influencer'ların deneyimlerinden çok gerçek kullanıcıların deneyimlerine odaklanmalı çünkü influencer'lara gönderilen onca ürün, güvenilmiyor ve samimi bulunmuyor. Bunun yerine gerçek kullanıcı test grupları kurulabilir veya gizli müşteri deneyimi adına çalışmalar yapılabilir ve marka daha samimi ve güvenilir bir imaj çizebilir.

Her ne yapılırsa yapılsın, çizginin dışından gidilmedikçe en büyük zararı bu sektöre, kendi kendisi verir. Güvenirliğin ve inandırıcılığın bitmesi demek, sektörün sonu yaklaşıyor demektir.